• lauracastellanos

El domingo pasado tuve el placer de compartir con un grupo de mujeres profesionales en el Bootcamp Master Copy, de Patricia Peña. Me invitaron a hablar de podcasts y diseñé estos cinco key points o puntos clave que, en mi opinión, deben tomarse en cuenta antes de lanzar un proyecto de podcast.


Sin más, comencemos con el punto 1. La pre-producción.


Productora o productor que se respete sabe que esta es la fase más importante de todo el proceso. Es donde se planifica con puntos y comas todos los detalles que harán posible la magia. Comencemos con los aspectos más básicos: objetivos y audiencia. A esta fórmula a mí me gusta agregarle la visión y el por qué del proyecto, pues ambos factores complementan estos fundamentos y sirven de piedra angular para todo lo que viene después.


Los objetivos


Si eres una marca o tienes un negocio y el podcast es para una de esas dos cosas, recuerda que hay diferentes tipos de objetivos tipo S.M.A.R.T que puedes determinar, y obvio, que irán acorde a tu estrategia general de ventas y de marketing de la empresa o de la marca. En general, los podcasts pueden servir a objetivos como: awareness o conocimiento de marca; posicionamiento de un líder de opinión, en caso de que seas una marca personal, y ventas de productos o servicios a través de la generación de leads o marketing de afiliación. Además, a nivel comunicacional, un objetivo de un podcast para una marca o empresa puede servir para fortalecer la comunicación interna, y también hacer eventos en vivo como promoción externa hacia los públicos y perfiles de interés. Esas son solo algunas ideas.


La audiencia


El perfil de audiencia o del oyente podemos construirlo utilizando la metodología inbound donde se presenta el buyer persona. Para los que no saben cómo funciona, te lo explico brevemente en palabras sencillas. Un buyer persona o, en este caso, un perfil de oyente, podemos construirlo mediante suposiciones y cuestionamientos de quién es o sería nuestro perfil. En el ejercicio, construimos un universo compuesto de los datos demográficos (edad, ubicación, género, ingresos), ocupación e industria, intereses, puntos de dolor, estilo de vida, causas en las que cree, valores, miedos, y por último, cuál es el porcentaje del mercado total que significa este perfil. Hay otros parámetros y metodologías que puedes utilizar pero esta es la que me ha funcionado a mí.


En sentido general, la audiencia que escucha podcast es un nicho muy singular y específico. Hablamos de un grupo de personas entre los 25 y los 35 años, a veces hasta los 45 años, con estudios superiores, de maestría o de posgrado, y que escucha podcast con cierta regularidad, en las plataformas más conocidas, Spotify y Apple Podcast.


Tu visión


La visión nos permite proyectarnos hacia el futuro a través del cumplimiento de nuestra misión principal. Definir la visión del proyecto puede hacerse a través de los ejercicios del “Por qué” la institución hace lo que hace y por qué hace un podcast, en primer lugar. Así mismo, es importante definir el “cómo” lo hace.


Tú "por qué"


Para definir el “por qué” podríamos utilizar el ejercicio de los 5 porqués, preguntándote por qué todas las veces que sean necesarias desde que se dice la primera suposición. Ejemplo, queremos hacer un podcast con historia de ficción ¿POR QUÉ? Porque queremos que nuestros colaboradores puedan divertirse escuchando nuevos contenidos que van de la mano de los valores de la empresa ¿POR QUÉ? Porque queremos que nuestros colaboradores tengan un nuevo canal de comunicación a dedos de distancia ¿POR QUÉ? Porque queremos afianzar y fortalecer el sentido de pertenencia a la institución y la lealtad y fidelidad de ellos y ellas con la marca. ¿POR QUÉ?…, ¿se entiende? El punto de este ejercicio es llegar al centro del propósito y desde allí manifestar ese centro para que todo el proyecto sea coherente.


Otro ejercicio es el “golden circle” o “círculo dorado”, del autor de “Start With Why”, Simon Sinek. En el ejercicio, se procede a crear una esfera con diferentes núcleos de diferentes tamaños y todo el equipo responde qué, cómo y por qué se hace lo que se hace dentro de la institución o empresa, pero aún más importante, por qué hacer un podcast dentro de la misma. Esto puedes aplicarlo a tí mismo. Eres una marca también, si lo quieres...


2. "Las tres C".


Ya con la fórmula de los cuatro aspectos básicos diseñada, continuemos con lo que llamamos las tres C: competencia, conceptualización y creación. Esto también forma parte de la fase de preproducción (les dije que es la fase más determinante e importante del proceso).


¿Qué significan las 3Cs? Primero, cuando hablamos de competencia nos referimos al análisis de lo que existe ya en el mundo de los podcasts. Este análisis que, en realidad, se convertirá en una investigación bastante extensa 😝, pretende poner patas arriba todas las plataformas donde se escuchan podcasts para ver qué hay y qué se está escuchando en este momento.


Por otro lado, cuando hablamos de conceptualización nos referimos a la toma de decisiones sobre qué temas vamos a tratar y cuál es el formato indicado para el perfil de oyente que ya definimos y para los objetivos que determinamos en la primera parte (tenemos un artículo sobre eso). Ponte creativo y comienza a diseñar los episodios basado en lo que ya sabes, siempre intentando conectar nuevos puntos y enfoques para no hacer más de lo mismo.


Por último, cuando hablamos de creación, hablamos de la creación de tu piloto, ese primer episodio que servirá de prueba para tu proyecto. Aquí también debemos de tomar en cuenta y definir todos aquellos insumos y necesidades claves que debemos gestionar para dar luz a nuestra idea bajo el formato seleccionado, en especial: presupuesto, equipos técnicos y recursos humanos, que necesitaremos para ejecutar.


3. Tu propuesta de valor única, UPV, por sus siglas en inglés, o como a mí me gusta llamarle, tu propuesta de voz única.


¿Sabes cuántos podcasts existen en este momento? Según Buzzsprout, “hasta marzo de 2022, hay más de 2,423,127 podcasts válidos y más de 62 millones de episodios. El número total de podcasts en Apple Podcasts supera los 500.000 (podcasts activos con un nuevo episodio publicado en los últimos 90 días).” Entonces, considerando esas cifras, pregúntate, ¿qué es lo diferente que vas a traer a la mesa? En el mar de cientos y cientos de podcast buenos, diferentes y únicos, ¿por qué alguien escucharía el tuyo?


Hay diferentes técnicas recomendadas para encontrar ese “sweet spot” o punto justo que te hace diferente. Por ejemplo, a través de la filosofía japonesa “ikigai” que significa “la razón de ser” o “la razón de vivir'', se encuentra la intersección de la pasión, la vocación, la misión y la motivación personal, y allí podríamos identificar la magia de nuestro propósito único. ¿Para qué? Para que podamos expresarnos de la manera más auténtica y genuina y más allá de eso, que podamos sentirnos satisfechos y satisfechas con lo que hacemos cada día, en cada episodio.


4. Guiones.


No me canso de decirlo: es necesario siempre tener un guión. Necesitas mínimamente un esquema breve escrito con lápiz y papel como host y si no eres el o la host, como productor o productora para que le facilites a tu host. Lo “mínimamente” pueden ser unas líneas de qué es lo que va a pasar y por dónde se guiará la conversación en cada episodio. Contrario a muchas opiniones que he escuchado, el guión es lo que te permite ser flexible y orgánico dentro del tema que has escogido bajo el enfoque único que diseñaste. Con un guión sabes los límites de lo que quieres tratar y no te pierdes en el mar de opiniones y cosas que tenemos que decir. Además, si lo vemos desde el punto de vista como un productor o productora, que tiene un presupuesto definido, el guión nos permite maximizar el tiempo en el estudio o cabina de grabación, garantizando que los crudos serán un gran contenido de valor para nuestros perfiles. Entonces, sí, #teamguión.🤓


5. Canales.


Por último, y no menos importante, el podcast necesita de otros canales para darse a conocer. Hay muchas estrategias que podemos utilizar para que nuestro podcast llegue a los oídos de los perfiles que nos interesan, pero eso es una conversación o artículo para otro momento. Hoy me enfocaré en crear consciencia de eso, de que las plataformas de podcasts, por un lado, no cuentan aún con un algoritmo lo suficientemente desarrollado para que los oyentes puedan encontrar nuestro podcast en el primer intento. Muchas veces, el oyente escuchará sobre tu podcast por alguien más que lo escuchó o porque lo vió en las redes sociales, y eso será el punto detonante para que le llame lo suficiente la atención y te busque en plataformas de escucha.


Finalmente, disfruta tu proceso❤️. Esto se trata de crear contenido de valor que les sirva a los perfiles que nos interesan y claro, tenemos objetivos que lograr, pero un podcast es de cocción lenta, es un formato novedoso destinado a gestionarse de forma auténtica y orgánica y toma tiempo posicionarlo y toma trabajo y esfuerzo crearlo. Esta guía es solo eso, una guía.


Rompe esquemas, llévalo al siguiente nivel, atrévete a cultivar lo que te hace único y sorprendernos a todos y todas. La industria de los podcasts y los y las podcasters, creceremos en la medida en la que otros proyectos crezcan también.

¿Qué crees? ¿Estás listo para lanzar el tuyo? ¿Te ha servido esta guía? Déjame un comentario o un correo con lo que piensas y opinas, y no olvides suscribirte a nuestra newsletter para más contenido como este. Sígueme en @laurancastellanos para continuar la conversación o escucha @gentebrava.rd, el podcast del que soy host y productora.


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  • lauracastellanos

Tendemos a desviarnos mucho nuestro concepto mirando hacia los lados y lo sacrificamos para adaptarnos a lo que el mercado dice, a lo que las métricas muestran, a lo que al otro o la otra le funciona. Y si bien es cierto que hay que ser flexibles y adaptables - es incluso, lo más sano para la evolución de nuestro proyecto-, cuando te invito a honrar tu concepto te invito también a respetarte a ti mism@. Creo que cuando honras tu concepto, tu idea o proyecto te honras a ti, a tu motivación principal; honras a las musas o los dioses que te regalaron esa idea en forma de podcast, de libro, de canvas...


Cuando hablamos de honrar nos referimos a “respetar a alguien y/o enaltecer o premiar el mérito de alguien”. Y cuando hablamos de concepto, nos referimos a una “idea que concibe o forma el entendimiento” o “representación mental asociada a un significante lingüístico”. O sea que, básicamente, honrar tu concepto significa respetar la idea y representación mental de la misma asociada al significado que le diste a esa idea.



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Hace unos meses, Vilma Núñez, consultora de negocios digitales y host del podcast Convierte Más, celebró, los 2 MM de reproducciones de su podcast y publicó que uno de los consejos que podía brindar antes de lanzar un podcast era, y cito, “define la duración, la esencia y enfoque de tu podcast, hazlo muy tuyo y no intentes imitar algo existente.” Hazlo muy tuyo, define la esencia, no intentes imitar algo ya existente.

Y es como dicen, el o la que copia e imita algo que ya existe y que tiene su propia esencia, no le preocupa la perdurabilidad de su idea y siempre irá pasos detrás. Solo las ideas verdaderamente genuinas alcanzan a ser las más memorables.

Honrar tu concepto es un asunto de perdurabilidad, es un ejercicio de confianza y amor por ti y por tu idea. Cuando lanzamos Gente Brava, varias personas me decían que para mantener el podcast debía cambiar la recurrencia a una que fuera más seguida; que mi concepto tenía un valor de producción muy alto, que me fuera a un estudio; que no tuviera guión y que fuera más relajado; que mejor grabara como fulana o fulano lo estaba haciendo, y un millón más de "criticas constructivas".😅


Hace unos meses, cuando le presenté el proyecto a los primeros aliados y colaboradores monetarios, las primeras cosas que resaltaron, más allá de métricas, resultados y la data recopilada fue, “qué leal y fiel se siente el concepto a través del tiempo, felicidades por eso.” Hoy, Gente Brava camina a su propio ritmo, ha estado al aire de forma constante por dos años y ha concretizado sus primeros dos patrocinadores, teniendo la oportunidad de crecer aún más hacia la visión que hemos soñado. Todo eso siguiendo su línea original.


Algunos clientes me han preguntado antes de lanzar su podcast si creo que en el mar lleno de podcasts es necesario uno más y mi respuesta es siempre que . ¿Por qué? Porque no estamos pensando en lanzar un podcast para que sea una copia de algo que ya está al aire sino de algo disruptivo, único e innovador que viene a cumplir otra misión, a brindar nuevas cosas, y que viene de ti desde el amor.


En las asesorías de producción que tenemos disponibles en CASTELLANOS siempre nos tomamos el tiempo para responder junto con nuestros asesorados: ¿cuál es el valor diferencial de tu proyecto? A veces esta pregunta es difícil de responder para ell@s, a veces no. Lo que sí sabemos es que es necesario responder a ella más temprano que tarde. Reconocer lo único que traes al mundo de los podcasts (o de cualquier otro); lo diferente que trae tu proyecto al mercado, a las plataformas de escucha digitales, y agarrarse de ahí con todo, es lo más sensato y genuino. Honra ese concepto, respeta tu idea, sé flexible y evoluciona con ella; adapta e itera cuando sea conveniente y necesario, pero sobre todo, ámala como es. No intentes convertirla en la idea de otr@, en el experimento de otr@ y finalmente, celebra lo que te hace diferente y felicitate por ser constante.


¿Qué piensas al respecto? Quisiera escucharte. Comenta debajo, envíame un correo o mensaje, o publica este escrito en las redes sociales y generemos más conversaciones sobre el tema.

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Más que un “final del mundo” como lo conocíamos, nos enfrentamos al inicio de un nuevo mundo, y un nuevo año, en el que la “normalidad” que conocíamos ya no tiene espacio. ⁣

⁣⁣

En el 2021, quiero honrar las lecciones aprendidas. Quiero honrar que nos dimos cuenta y que ahora somos más conscientes de lo que realmente importa, de lo que no nos funcionó como seres humanos, como familias y más aún, como país.⁣⁣

⁣⁣

Que no tenemos el control, que nunca lo tuvimos, y es del ego pensar que sí.


Que hay que amar las preguntas, porque no siempre tienen respuesta en el momento que las hacemos.


Que antes que nada, nos toca aceptar que las cosas no serán las mismas, y eso es difícil, pero a la misma vez puede ser emocionante.⁣⁣


Que antes de aceptar, debemos agradecer el solo hecho de que entre tanto caos hubo aprendizajes, crecimiento, entendimiento.


Que seguimos aquí intentando.

⁣⁣

Que en este caos y transformación constante hay belleza y hay virtud, como diría Cerati, y eso es vivir y ser parte de la raza humana.⁣

⁣⁣

Que nos toca seguir creciendo y expandir visiones, reorganizar prioridades y cumplir sueños desde una mejor versión de nosotr@s, porque se hace urgente y es nuestra responsabilidad cumplirlos y llevar al máximo los dones que nos regaló el Universo.

Que importamos y hacemos la diferencia, que los nuestros cuentan con nosotr@s y nos esperan para apoyarles, y que el mundo es porque estamos, cada quien aportando algo único desde sus circunstancias y experiencias.

⁣⁣

Que nuestra ciudad y nuestro país, necesita que nos tratemos con más amor, compasión y tolerancia, sin que le echemos tanta leña al fuego de las divisiones que hemos heredado, creado y nos han impuesto, pero también honrándolas porque son reales y existen.


Que hacer conciencia de que existen es el primer paso a sanarlas.


Que nuestros líderes necesitan que seamos cada vez más críticos con ell@s y que les demostremos que la generación que estaba dormida ahora está pendiente; que no queremos repetir errores por ignorancia y que trabajan para nosotr@s.


Que nuestra salud, mental y física, es un sistema interconectado y que debe ser siempre nuestra prioridad, porque desde ahí todo cae en su lugar; que cuando nos cuidamos podemos cuidar a los demás.

⁣⁣

Este “nuevo normal” es un nuevo reto que enfrentamos con lo mejor de nosotro@s. Habrán días mejores que otros pero mientras estemos aquí, celebremos con el corazón, recordemos con amor a quienes ya no están, honremos lo aprendido y no perdamos la fe.

⁣⁣

Un nuevo mundo nos espera y nos necesita con la frente en alto, con nuevas ganas de seguir creando, más brav@s, más segur@s de que es urgente que lo hagamos; más vulnerables y reales.⁣⁣

𝐄𝐬 𝐭𝐢𝐞𝐦𝐩𝐨 𝐝𝐞 𝐬𝐞𝐠𝐮𝐢𝐫. ⁣⁣𝘗𝘰𝘥𝘦𝘮𝘰𝘴 𝘩𝘢𝘤𝘦𝘳𝘭𝘰 𝘮𝘦𝘫𝘰𝘳.


Atentamente,


Lau.
























































*Extracto y adaptación de una carta para mis amig@s de Latebloomer República Dominicana en mayo, 2020. Para ver la carta original visita este enlace.*

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